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为什么我们的创新理论失败了

每500项专利中只有1项能让发明者赚钱，商业中充斥着市场价值可疑的伟大创意(只有4%能赚钱)。¹那么，为什么人们认为创新始于一个有创意的想法，通过一个富有想象力的故事来销售，并因为新奇和价值而在社会中传播呢?创新者动员人们接受想法。虽然创新者可能从创意开始，但他们主要关注其他方面:市场提供、市场测试、beta原型、生产、销售和公司用来让产品被采用的客户支持基础设施。事实上，90%的创新都是在促进采用。^1，4创意通常是事后发明的故事，用来解释已经出现的创新，就像本专栏后面讨论的iPhone例子一样。

然而媒体讲述的故事听起来好像创意——创意的创造——占了创新工作的90%。创意产生了许多从未成为创新的发明，因为没有人采用它们。许多人被错误地将创新等同于发明的故事所误导。相信这些故事的人在采纳过程中投入的精力太少，他们对这些故事的低成功率感到失望。^1，5

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